Встречаюсь с клиентом, узнаю подробности о проекте, смотрю на существующий логотип, предложенный кем-то из иностранцев:
Рисую эскизы:
Основным источником вдохновения служила стела на Варшавском шоссе (в отличии от фотографии она прямая и стройная), для меня это один из главных символов Москвы и одно самых любимых сооружений в городе. Мне хотелось сделать логотип похожим на нее: строгие геометрические формы, много воздуха и сочетание ярко-красного с белым:
В процессе нахожу идею: луч проходящий сквозь буквы, как сквозь линзы видеокамеры с одной стороны и проектора с другой: фильмы являются виденьем их создателей и позволяют взглянуть на город сквозь их восприятие:
Для начала ищу шрифт, буква «О» должна быть максимально близкой к кругу, плюс, обязательная поддержка кириллицы:
Финалисты:
Выбор пол на Baufra, но выяснилась одна «маленькая» проблема:
Перед тем, как начать работать с Solomon, пишу гневное письмо в The Northern Block (помимо буквы «У» проблемы со знаком евро, что не критично, но тоже неприятно), в ответ приходят извинения и исправленная версия шрифта (еще до официального обновления на сайте).
Пробую разные варианты луча (на некоторых эскизах использован шрифт Rams т.к. основной шрифт еще не был выбран):
Показываю клиенту, ему все нравится. Подбираю цвета (оригинал в CMYK, так что некоторые могут показаться идентичными):
Готовлю финальные файлы. Теперь клиенту не нравится, вызывает подозрение понятность идеи с лучом широкой публике и путаница с перечеркиванием. Делаю луч чуть расширенным на конце:
Весь процесс сопровождался печатью (ради экономии иногда использовался iPad с Retina дисплеем):
